La campaña "Combate la Diabetes", desarrollada por apple tree communications para Novartis, compañía líder mundial en cuidado de la salud, ha sido galardonada como Mejor Estrategia de PR de la Península Ibérica en los European SABRE Awards entregados recientemente en Londres.

Esta campaña tenía como principal objetivo informar y concienciar a los médicos de atención primaria sobre el aumento de la diabetes de tipo 2 en la población y motivarles para combatirla.

Con esta finalidad, se elaboró un plan de PR muy creativo en el que se representaba la lucha contra la enfermedad como un combate de boxeo. La campaña tenía dos fases, una primera on-line dónde se creó una plataforma para que los médicos pudieran hacer test y competir entre ellos y una segunda fase off-line que culminó en un evento en Madrid presentado por Carlos Sobera, que también padece diabetes del tipo 2.

Los resultados fueron muy positivos, impactando a más de 900 médicos en toda España.